文/龍之朱

近日，多位知名網(wǎng)紅全平臺(tái)賬號(hào)被封，包括百萬級(jí)網(wǎng)紅“王紅權(quán)星”“鮑魚家姐”“柏公子”等，引發(fā)社會(huì)關(guān)注和討論，一度登頂微博熱搜。

這些網(wǎng)紅有一個(gè)共同的特征：炫富?！懊刻烊頉]8位數(shù)不出門”“喜歡坐頭等艙環(huán)游世界”“在北京擁有7套豪宅”……在他們發(fā)布的短視頻里，處處透著“奢華”和“富貴”，滿墻的大牌包包、各種各樣的翡翠珠寶、出入奢侈品牌眾星捧月、在國(guó)內(nèi)外各大拍賣行參拍從不手軟……

而出于某種要么是“強(qiáng)者崇拜”的情結(jié)，要么是“補(bǔ)償心理”的暗示，不少網(wǎng)友被這些炫富博主帶了節(jié)奏，被吸粉引流，沉浸于紙醉金迷的奢華場(chǎng)景，加劇了社會(huì)情緒的焦慮和對(duì)立。

此番這些炫富博主被全平臺(tái)封禁，再無吸粉機(jī)會(huì)，等于是讓這些人重新回到“素人”，再也難以帶節(jié)奏、拉仇恨、灌輸畸形的財(cái)富觀、價(jià)值觀、人生觀，值得肯定。一個(gè)健康的社會(huì)不能聽任這些網(wǎng)紅無底線博流量。

網(wǎng)紅炫富并非自今日始，而是有著一個(gè)持續(xù)加熱的過程。想想看，如果打開短視頻就是各種精致、各種奢華、各種頂流享受，很多人都會(huì)不知不覺地被吸引。

而在這個(gè)濡染的過程中，包括紅酒的品類、包包的款式、名車的價(jià)格等，這些所謂的“富貴學(xué)問”也會(huì)被包裝成富人的常識(shí)，而對(duì)普通人形成“認(rèn)知綁架”，讓人產(chǎn)生一種錯(cuò)覺：你識(shí)得奢侈品越多，似乎就距離奢華生活越近。而這些博主們，就成了普通人通往富貴人生的鑰匙。

盡管這確實(shí)是一種誤解，但當(dāng)炫富成為一種氛圍時(shí)，人們很難有勇氣戳破這樣的謊言。這也是現(xiàn)實(shí)中很多人，包括一些小朋友喜歡標(biāo)榜、賣弄自己的奢侈品知識(shí)的原因所在。不客氣地說，這不過是體現(xiàn)了物欲時(shí)代的畸形共情而已。

郭美美也好，“王紅權(quán)星”也罷；“柏公子”也好，“鮑魚家姐”也罷，這些炫富人設(shè)的博主，以無底線的展示、表演，片面夸大財(cái)富的“暈輪效應(yīng)”，毫無積極意義。究其內(nèi)在邏輯，走的還是靠炫富吸引流量、帶貨變現(xiàn)的套路。若聽之任之，無疑是不負(fù)責(zé)任的。

并不是說社會(huì)容不下創(chuàng)富，人生的榜樣不能有富裕，而是說，我們反對(duì)任何以迎合低俗需求制造炫富人設(shè)，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活的網(wǎng)紅。希望把自己的日子過得富裕一點(diǎn)，努力把個(gè)人的財(cái)富積累得厚實(shí)一點(diǎn)，無可厚非，這也是我們每一個(gè)人奮斗的方向和結(jié)果。

信息時(shí)代，借助便捷的新媒體手段，很多人通過“吸睛”實(shí)現(xiàn)了個(gè)人財(cái)富的增加，這是一種新的創(chuàng)富方式。特別是一些平臺(tái)的算法推薦機(jī)制向用戶精準(zhǔn)提供大量短視頻內(nèi)容，廣告變現(xiàn)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，隨之帶動(dòng)一波通過短視頻植入廣告實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)紅群體。

流量是盈利密鑰，但不該走出法律法規(guī)框架，在這個(gè)過程中，也要謹(jǐn)防那些專做“流量生意”的行為，更要堅(jiān)決杜絕“毒流量”。畢竟，當(dāng)下一些平臺(tái)短視頻準(zhǔn)入門檻低、自我審查機(jī)制少，由此也造就了大量低俗、虛假內(nèi)容的供給。

也因此，必須采取嚴(yán)厲措施打擊諸如炫富等劣質(zhì)內(nèi)容。一方面，平臺(tái)要切實(shí)負(fù)起監(jiān)管責(zé)任，對(duì)內(nèi)容不好的用戶限流乃至封禁。據(jù)披露，僅抖音一家，在5月1日至7日期間，平臺(tái)就累計(jì)處置不良價(jià)值觀信息4701條，處置賬號(hào)11個(gè)，今年1月至4月，已處置賬號(hào)150個(gè)。其它如騰訊、快手、微博、B站、小紅書等均發(fā)布對(duì)不良價(jià)值導(dǎo)向內(nèi)容開展專項(xiàng)治理公告。此外，也要構(gòu)建長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)平臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管，特別是要加強(qiáng)常態(tài)化監(jiān)管，引導(dǎo)流量轉(zhuǎn)化為助推社會(huì)發(fā)展的能量。

“奢靡之始，危亡之漸?！弊鳛橐环N次生文化，網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)受眾尤其是青少年受眾的影響力十分強(qiáng)大，而宣揚(yáng)炫富、拜金主義、攀比享樂生活方式的賬號(hào)和內(nèi)容，無疑會(huì)對(duì)他們產(chǎn)生干擾。為倡導(dǎo)積極、健康、努力、奮斗的理念，也該出手了。

文章來源：《法制與新聞》雜志2024年6月下期

   編輯：周潔萌