文/趙志疆

市場規(guī)模200億元、日付費6000萬元，幾分鐘一集、十幾集一部、2023年上半年上線400多部，劇情沖突強調爽點、情節(jié)跌宕起伏……“短平快”的微短劇，正在成為網(wǎng)絡視頻的新寵。

根據(jù)國家廣播電視總局的定義，微短劇，全稱為網(wǎng)絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。

微短劇可以“短”至10多分鐘，也可以“微”至幾十秒，但論起吸金能力，微短劇比起大銀幕來也不遑多讓。微短劇《無雙》投入50萬元，8天實現(xiàn)“充值破億”。幾乎同期上映的大銀幕電影《封神》，投入超過10億元，但在8天這個時間節(jié)點上，票房成績?yōu)?.25億元，遠遠沒有“回本”。

投入小、見效快，微短劇吸引著各方關注，各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃，各大制作公司、MCN機構也積極加入這一新賽道。

調查顯示，2023年上半年我國各網(wǎng)絡平臺共上線微短劇480多部，已經(jīng)超過2022年全年的數(shù)量，相當于平均一天就要上線2.7部。據(jù)國家廣播電視總局公開的數(shù)據(jù)顯示，2021年微短劇全年備案數(shù)量多達398部，2022年則接近2800部，同比增長高達600%；行業(yè)月充值金額從6月份的4000萬元增長至10月份的6000萬元。

作為視頻行業(yè)的新“風口”，微短劇并不是將長視頻“化整為零”這么簡單：因為每集的時長很短，因此必須刺激觀眾持續(xù)關注，在此基礎上才能完成引流和變現(xiàn)。業(yè)內人士透露，一部短劇成為爆款的機會只有48小時，小程序平臺會“試投流”，只有ROI（投入產(chǎn)出比）達到110%的劇才會獲得持續(xù)投流的機會，如果數(shù)據(jù)上不來，平臺就會立刻放棄。在這樣的商業(yè)模式下，如何才能吸引觀眾把觀看轉化為購買？很多人都想到了兩個字：獵奇。

霸道總裁、嬌妻文學、畸形戀情……圍繞著這些高頻詞，大量充斥著夸張、套路、媚俗劇情的短視頻四處引流，低俗化、同質化內容飽受詬病。為了快速變現(xiàn)，制作粗糙、劇情狗血、畫風低俗的微短劇大行其道，肆無忌憚地傳播各種不良甚至有毒的價值觀念。

伴隨著微短劇的快速擴張，相關消費亂象也層出不窮。打廣告稱“9.9元看完全集”，最終實際花費卻超過100元，這涉嫌虛假宣傳；用看似低廉的價格吸引觀眾，卻把“自動續(xù)費”放在極不顯眼的地方，這涉嫌誘導消費；平臺之間胡亂跳轉、商家“打一槍換一個地方”甚至卷錢跑路，更是對消費者權益的粗暴踐踏。

除此之外，微短劇行業(yè)盜版侵權現(xiàn)象頻發(fā)，有人肆無忌憚地搬運、剽竊他人作品，導致“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象愈演愈烈……凡此種種，都暴露出一個嚴肅的問題：某些微短劇的“吃相”太過難看。

針對泥沙俱下的市場狀況，2022年11月下旬開始，國家廣播電視總局集中利用3個月時間，組織開展了“小程序”類網(wǎng)絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內容的“小程序”2420個。與此同時，各網(wǎng)絡平臺相繼發(fā)布微短劇治理公告，重點治理“宣揚不良價值觀、色情低俗、宣揚以暴制暴、極端復仇、涉黑、暴力行為”，并為此封禁了大量違規(guī)發(fā)布微短劇的賬號。

微短劇方興未艾，健康發(fā)展和有效治理是兩個不容偏廢的重要課題。在管理方頻頻出招的同時，微短劇的制作方也有必要及時接招。實際上，微短劇的最終方向應該是小而精、小而美，而不是沉迷于渾水摸魚的資本游戲中無法自拔。經(jīng)歷過野蠻生長的上半場，微短劇行業(yè)需要從內部調整方向，自我革命，忍痛割愛，才能讓下半場的路更健康更順利。

本欄目責任編輯    孫安清

文章來源：《法制與新聞》雜志2024年1月上期

   編輯：周潔萌